Profil Optik i Greenwashing-Kontrovers: Strategisk Modtræk og Nye Lanceringer

Profil Optik i greenwashing-debatten

København, 30. april 2026 – Optikerkæden Profil Optik står midt i en greenwashing-kontrovers efter kritik fra Forbrugerombudsmanden. Kædens reklame for brilleserien “Fellepini x Sea2See” blev vurderet som vildledende, da de ikke kunne fremlægge dokumentation for, at brillerne udelukkende var fremstillet af genanvendt havplast fra Middelhavet.

Forbrugerombudsmand Torben Jensen har udtalt: “Når en virksomhed reklamerer med, at deres produkter er lavet af havplast, skal de kunne dokumentere denne proces.” Denne afgørelse kommer i kølvandet af en klage fra Forbrugerrådet Tænk tilbage i 2024. Selvom brillerne stadig er på markedet, er markedsføringen nu uden referencer til havplast.[5] Profil Optik har lovet at undersøge sin leverandørkæde grundigt for at undgå fremtidige fejltrin.[5]

Strategisk modtræk: ny lanceringer

For at genvinde kundernes tillid har Profil Optik lanceret Isak V™, en ny skandinavisk brilleserie med fokus på design og bærekomfort. I modsætning til tidligere skal serien ikke baseres på bæredygtighedsclaims.[1] Derudover lægger kæden vægt på 2026’s solbrilletrends som personlig stil, teknologisk innovation og lokalt producerede varer.[2] “Solbrillemoden handler om at kombinere mode og funktion i hverdagen,” udtaler de.[2]

Internationale tendenser set på Opti 2025 bakker op om denne retning med præsentationen af “2026 Eyewear Trends”, som har global inspiration i fokus.[4] Andre brands, som Jimmy Fairly, forudser, at tendenser som bold shapes og neutrale farver vil dominere til foråret 2026.[8]

Fremadrettede løsninger og image-genopretning

Som en del af Synsam Group udforsker Profil Optik nye veje med Nuance™ – innovative briller, som både styrker syn og hørelse.[11] Derudover tilbyder de rabatsatser som 25% på topmærker som Maui Jim og Oakley, i et forsøg på at vinde kundernes tillid tilbage.[3]

Brancheeksperter advarer dog mod, at greenwashing fortsat er en risiko. Advokat Julie Farø Jakobsen beskriver afgørelsen som en klar advarsel til hele branchen.[5] Med øget fokus på trends som geometriske former og earthy tones i 2026,[10][12] skal Profil Optik sikre, at deres markedsføringsstrategier er gennemsigtige.

Profil Optik navigerer nu på en strategisk vej mod genoprettelse af deres image ved hjælp af nye trends og en styrket kontrol med reklamer, alt imens kunder opfordres til at være kritiske og velovervejede i deres køb.[2][5]